趋势一：“人格化”城市营销升级
?1、日今年1月5日，人民网黑龙江公众号发布《我姓哈，名尔滨，你可以叫我：滨~》为哈尔滨做了一番自我介绍，“东北大暖男”和“南方小土豆”的故事在社交平台上沸腾，哈尔滨也从“一座城”变成了形象清晰的“人”，这种“人格化”再次让我们感受到一个城市的生命力。相比于长沙、重庆、大理等我国早期网红旅游城市，淄博、哈尔滨通过撬开社交媒体时代的情绪价值密码，迎来一场深层次的“人格” 唤醒与焕新。表面上看是因为市场旺季和运气才偶发性的爆火，但实际上，一套精准的“人格化” 营销思路加之运用新媒体宣传和官媒助攻，才是幕后推手，可以说是“人格化”城市营销升级的典型范本。
?2、在碎片化信息拥堵的当下，单纯依靠打卡特色景点、美食店铺的玩法无论从竞争力还是吸引力都在降低，越来越多的城市意识到出圈营销尤基强调辨识度、记忆点和共鸣感，城市“人格化”无疑是这三要素的有效粘合剂，于是逐渐将营销重点放在“人格化”与“人文化”的建设上。貝前有淄博，后有哈尔滨，再到各地方文旅“大卷特卷”，这些城市持续将美食、人文、城市建设等围绕城市“人格特色”展开，通过极致化本地IP、提供情绪价值、盘活城市资源、和年轻人玩“梗”等方式，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
趋势二：“服务为王”释放市场吸引力
趋势三：供给迭代，科技向文旅融合赋能
趋势四：消费客群分层更加细化
?1、随着我国人口周期进入拐点，老龄化社会正加速到来，中老年群体愈发成为旅游市场的重要客群，这将催化我国消费人群的结构性变化，文旅消费客群分层会更加细化，“乐龄老人”（指60岁以上年龄段老人，此词最早源于新加坡）或者说“银发族”，从产品到供给到服务也会有新的空间。
趋势五：中小城市旅游出圈机会提升
趋势六：出入境旅游势头加速
?2、在出境游方面，今年一月份中泰免签政策一经发布，相关出境游产品的热度便迅速蹿升。同程旅行有关负责人表示，消息发布半小时内，平台上泰国旅游搜索热度就较前日同一时段上涨了158%。不久前，同程旅行发布《2024中国居民出境游需求趋势前瞻》显示，居民出境游意愿显著增强，超六成受访者表示未来一年内有出境游计划。出境游复苏整体呈现“亚太先行、欧美随后、多地开花”的特点。
在可预见的2024年，中国将会与更多国家互免签证，也会有更多国家为中国开放免签，同时，基于政策继续放宽、国际赛事举办、旅游产品体系持续升级、服务质量提升等利好因素，相信接下来出入境游市场仍有良好发展机遇。
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