一、文旅背景

1、疫情后市场渐进式复苏

2023年文旅行业虽然进入平稳恢复期，但市场总量距离预期仍有较大差距，与2019相比仅个位数增长。

2、政策扶持连同市场机遇

2023年，全国多个省市相继发布文旅行业重点（重大）项目名单。整体市场呈现出多样化和个性化的趋势，市场主体也从“开发”角色逐渐转为“运营”角色。

3、科技融合推动创新发展

在数字化、智能化的大背景下，文旅行业正经历着一场深刻的技术革命。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等新技术的应用，为游客带来了前所未有的互动体验。企业为了抓住这一趋势，不断投入研发，推出创新产品和服务，加剧了行业内的竞争。

4、消费降级引领行业变革

大环境冲击下，人们消费意愿及储蓄意愿均上升，随之而来的价格敏感度也在提高，理性消费增加，个性需求见长，服务质量提高，所以短途周边游备受青睐，大家都希望用最少的钱拿到性价比最高的文旅体验。2023年，综合中秋国庆8天，200-300元档的酒店平均入住率最高，为57.2%。经济型酒店已经成为当下消费者长假出行的主要选择。

5、跨界合作带动资源整合

文旅行业的快速发展吸引了其他行业的关注。许多非文旅领域的企业通过跨界合作，进入文旅市场，带来了新的思维和模式。同时，文旅企业之间的资源整合也在加速进行，通过并购重组等方式，优化资源配置，提升竞争力。

二、文旅趋势

根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的《2023年旅游经济回顾与2024年展望》，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

1、区域旅游、协同发展

长三角、京津冀、成渝、东三省等地将是重要的旅游客源地、目的地和中转地，发挥繁荣阶段旅游经济火车头和压舱石的作用。

比如，巴蜀文化旅游走廊建设，川渝两地将合力建设一条文化旅游带，共同推出主题线路，打响成渝古道品牌。

还有，黑吉辽东三省的冬季旅游建设，三大省份合力建设冬李文旅带，一并推出主题线路，打响冰雪冬季品牌。

2、业务形态、不断涌现

2023年 Citywalk、淄博烧烤、村BA 等文旅新业态的走红，体现了游客对于以各种形式体验在地文化的需求。

2024年，预计价格合理、接地气、有特色的文旅项目将更受欢迎。此外，老年旅游市场、观演市场、国潮旅游产品也将特续升温，文旅新平台和新模式将颠覆传统的营销方式，签证政策调整和航线增加将推动出入境旅游的增长。

3、人工智能、内容井喷

当前市面已涌现多类生成式人工智能应用，提高了创作效率，也突破了创作边界。国家文创实验区正在加快布局生成式人工智能赛道，引导技术企业与文化企业的实际需求相匹配发展，鼓励该技术在文化领域的创新应用，赋能文化产业发展。

4、定制服务、情感共鸣

在2023年，寺庙旅游、有风的地方、反向旅游等现象如雨后春笋般涌现，这让我们深切感受到情绪正逐渐转化为一种强大的消费动力。它不仅左右着消费者的决策，更重塑了旅游的方式。越来越多的人愿意为自己的情绪买单。

由此可见，在“消费降级”的大背景下，无论是产品的定制还是服务的专业化，情绪情感价值的体现已成为文旅产业发展的大势所趋。

三、文旅方向

1、真诚听劝、发疯配合（明确用户需求）

从2023年的“听劝”到24年开年的尔滨大爆，有人说文旅出圈的三个要素是：发疯、听劝、秀真诚。

的确，从品牌角度来说，这就是从用户需求出发，只是之前可能是从市场来分析用户的需求，只是现在用户可以将声音直达品牌方。

听人劝，好饱饭。尔滨与用户的线上的沟通到线下的落实，让大家都看到它的真诚。同样，各地文旅局长也都纷纷效仿。所以足见24年必是一场听劝大战。

2、科技创新、互动升级（提升自身硬件）

虚拟现实、增强现实、人工智能等前沿科技将与文化旅游相结合，打造出更加多样化、互动性强的体验方式。

例如：游客可以通过VR技术参观博物馆的珍藏文物，感受身临其境的历史盛景；AR技术可以让游客与虚拟角色互动，参与到剧场演出中，体验到前所未有的沉浸感。

3、挖掘自身、业态创新（精准自身定位）

业态创新能够强化文旅融合的内生动力，从度假到“住假”。同时以旅游化方式多纬呈现自身文化符号，形成适合自己的文旅融合新业态，为文旅产业发展提供动力。

比如：杭州亚运会的“体育旅游”，哈尔滨的“冰雪经济”，包括贵州正在进行的元宇宙旅游、体育旅游、康养旅游、文化IP、非遗文创、沉浸式文旅等业态。只有适合自己的，才是最好的。

4、玩的新潮、玩的精专（创新自身玩法）

中国旅游研究院院长戴斌曾表示：“科技、文化、艺术、教育、创业创新正在成为旅游业发展的新动能。”正是各行各业与旅游的深度融合激发出旅游的无穷魅力。当我们的旅行目标从“去哪玩”变成了“玩什么”，一个新旅游时代的大幕正在绥缓拉开。

玩得新潮、玩得精专，比抵达一个目的地浅尝辄止更吸引年轻人。目的地和景区也紧跟这一趋势，充分结合自身特色，不断在“老地方”玩出“新花样”，成功“圈粉”新一代旅行者。